Le fait d’impacter la visibilité d’un site Web ou une page Web sur les moteurs de recherche est souvent désigné comme « référencement naturel » ou « référencement organique ». En général, plus un site apparaîtra dans les premiers résultats, plus il recevra de visiteurs. La SEO peut cibler différents types de recherche, y compris la recherche d’images, la recherche locale, la recherche vidéo, la recherche académique, ou encore la recherche d’actualités…